當前位置：首頁 > 自考招生 > “中華第一商圈”探秘系列報道之三——文化消費賦能消費新動力，文化新街口魅力在哪里？

新街口是南京乃至全國最大的商業(yè)中心，商貿(mào)密度為中國內(nèi)地之最，素有中華第一商圈之稱。8月12日，本報承辦的以尋魅新消費 煥新潮生活為主題的全國主流媒體看中華第一商圈融媒行動正式啟動，新街口商圈的勃勃生機再次引起了全國媒體的關(guān)注，本報記者近日也深入新街口商圈，對其展現(xiàn)出來的強大魅力進行了一番探訪。

今年上半年，在南京市商務(wù)局舉辦的2022南京國際消費節(jié)·夜之金陵啟動儀式上，2022南京首批特色消費場景名單出爐，ist艾尚新天地作為新街口的后起之秀，憑借著打造街頭潮流文化所形成的差異化競爭優(yōu)勢一舉入選休閑外擺消費場景的代表。就在9月29日，隨著2022南京國際消費節(jié)（秋季）的啟動，第三批特色消費場景也隨之揭曉，德基美術(shù)館列入了文商旅創(chuàng)消費場景之中。新街口，一個一百年前就已經(jīng)是人聲鼎沸、車水馬龍的繁華之街， 繁華的街道和眼花繚亂的商品之外，豐富的文化體驗讓新街口消費具有了別樣魅力。

古建新顏，歷史有跡可尋

在新街口商圈的眾多霓虹燈和各種充滿著現(xiàn)代感設(shè)計的高樓大廈之中，有一幢老樓的時間仿佛凝固在了上個世紀，這就是坐落于新街口中心區(qū)域中山南路上的大華大戲院，這里是新街口地區(qū)最具有活力的電影娛樂消費場所之一，也是新街口地區(qū)最有歷史的近現(xiàn)代建筑之一，也是新街口地區(qū)的老網(wǎng)紅，畢竟電影院不稀奇，一家自民國時期就開始營業(yè)的電影院才是真稀奇，來大華大戲院看電影倒還是其次，主要還是來看里面的裝修，拍拍照。市民小夢這樣表示。

南京的大華大戲院正如坐落于上海市中心的大光明電影院一樣，見證了一座城市新興娛樂消費產(chǎn)業(yè)的崛起和擴張，從1935年始建至今已悠悠八十七載，2002年這里被列為江蘇省文物保護單位，2018年又列入第三批中國20世紀建筑遺產(chǎn)。

大華大戲院

大華大戲院是建筑文物，卻不是高高在上鎖在欄桿里的、冷的建筑，它鮮活一如往昔，中西合璧的建筑設(shè)計、有著濃郁民族特色的欄桿扶手彰顯著它作為古建的獨特氣韻，而現(xiàn)代化電影院裝置又使它從未落于時代腳步。在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長胡翼青教授看來，城市中古建筑的意義不僅僅在于其作為文物的價值，這些古建筑標識著一種地理符號上的意義，具有獨一無二性。它們的存在讓千篇一律的商業(yè)街區(qū)有了差異性，同時也天然地具有了吸引人的元素。

在現(xiàn)代城市商圈的建設(shè)中，如何讓歷史文化依舊可感可知，是每一位城市規(guī)劃建設(shè)者都必須好好考慮的問題，古建筑對于城市而言是多么的寶貴。聰明的城市規(guī)劃建設(shè)者都會把這些古建筑好好活用起來，變成商圈中的一種景觀。在保留古建筑的歷史文化積淀的前提下將建筑與現(xiàn)代商業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，這是讓這些老建筑重新活過來的方法。

根據(jù)2019年南京市規(guī)劃和自然資源局公示的南京新街口東北象限城市設(shè)計規(guī)劃，青石街民國建筑擬改造為藝術(shù)畫廊和小型展覽空間，并打造成連接區(qū)塊內(nèi)文化藝術(shù)中心和沿中山東路歷史建筑的重要節(jié)點。

大華大戲院只是新街口地區(qū)眾多活力依舊的古建之一，位于太平南路專賣古籍的中華書局也已經(jīng)快有九十年的歷史，中國銀行南京分行舊址門也依舊保持著過去的風(fēng)格。新街口地區(qū)老建筑甚多，在保護中開發(fā)是延續(xù)這些老建筑生命力的方式，漫步在車水馬龍的街頭，那些凝固著舊日時光的老房子是市民眼中最亮麗的風(fēng)景線，也構(gòu)成了別樣的消費體驗。

搭互聯(lián)網(wǎng)快車，網(wǎng)絡(luò)助推文化消費

如果你要問年輕的Z世代們新街口有什么值得逛的，那他們能給你列出長長一串網(wǎng)紅打卡拍照點，出片率非常高的梵高星空藝術(shù)館和顛倒博物館，號稱是南京版武康路的南臺巷，從頭吃到尾的明瓦廊，老南京生活超豐富的豐富路，文藝青年必備的德基美術(shù)館……幾乎每過幾周社交平臺上就能出現(xiàn)幾個新晉的新街口網(wǎng)紅打卡點，有的是藝術(shù)館、展覽館，還有的是街巷小店，甚至馬路牙子邊的一個特別的城市公共設(shè)施都可能成為網(wǎng)紅打卡點。

《省政府辦公廳關(guān)于印發(fā)江蘇省十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的通知》中要求，要把文化消費嵌入節(jié)慶、匯演、展覽、市集等消費場所，建設(shè)集文化創(chuàng)意、度假休閑等主題于一體的文商旅綜合體、高品位步行街。不難發(fā)現(xiàn)，在新街口商圈的商業(yè)活動、文娛活動具有明顯的文商旅綜合發(fā)展的趨勢，各個商家們也在有意打造網(wǎng)紅打卡點。

今年9月開始對外開放的德基盥洗室就成為九月新街口新晉熱門網(wǎng)紅，一個商場的基礎(chǔ)公共設(shè)施憑借著考究的裝修和藝術(shù)視覺設(shè)計吸引了不少人特意前來打卡拍照。在大多數(shù)情況下，人們是不具有消費的自主性的，而是需要依靠參照群體來行動。胡翼青在解析當代人群消費動機時這樣說道，簡單來理解就是當人到一個并不熟悉的地方時，上哪兒消費更多的會參考其他人，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費動機受到了互聯(lián)網(wǎng)社群的極大影響，因為看到小紅書博主推薦所以特意和朋友過來。在德基的網(wǎng)紅廁所前一名前來打卡拍照的市民這樣表示。

德基網(wǎng)紅盥洗室

互聯(lián)網(wǎng)社群在拉動文旅消費方面的能量已經(jīng)得到社會廣泛的認可，今年八月，水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地也如期舉行，評選由省文化和旅游廳、省廣電總臺共同主辦，南京多地上榜，這些新晉網(wǎng)紅很快成為不少市民的心頭好。

實際上互聯(lián)網(wǎng)社群拉動了對這個地方相對陌生的人群對這個地方的注意，通過媒介拉動地理意義上的消費。胡翼青表示，其實現(xiàn)在商圈的建設(shè)也是高度互聯(lián)網(wǎng)化的，今天的城市不僅是現(xiàn)實存在的社會，也是虛擬社會在現(xiàn)實社會的投影。這也就可以解釋為什么商家們也會著意運用互聯(lián)網(wǎng)模式來為消費者創(chuàng)造更好的文化消費體驗點，而消費者也愿意為特別的文化消費體驗買單，從這一層面上看，賣家和買家是雙向奔赴。

商業(yè)消費+文化消費，讓城市更有溫度

藝術(shù)家不在場，藝術(shù)在現(xiàn)場，這是現(xiàn)代藝術(shù)的一種觀念，藝術(shù)的場景不需要只發(fā)生在美術(shù)館、博物館等傳統(tǒng)的藝術(shù)文化消費場所，藝術(shù)的發(fā)生也可以在繁華的商業(yè)圈中。多元業(yè)態(tài)的商業(yè)消費注入文化這股活水，為特色消費場景賦入全新能量。戶外演藝、藝術(shù)展陳、潮玩街舞等主題活動讓新街口成為一個體驗式消費的商圈，國際詩歌美妝節(jié)、露營咖啡節(jié)、房車音樂節(jié)、生活美學(xué)集等與新興文化潮流相結(jié)合的消費項目推動新街口消費氛圍，吸引著各年齡段消費者。

中央商場前的LED玫瑰秀

南京市玄武區(qū)人民政府公開數(shù)據(jù)顯示，依托2022南京國際消費節(jié)平臺，新街口街道著力培育全域型消費鏈，打造24小時云端消費空間，打造線上線下相融合、文化+服務(wù)+體驗的沉浸消費模式。2022年前三季度街道轄區(qū)限上貿(mào)易實現(xiàn)銷售額1402億元，社會消費品零售總額完成177.86億，同比上漲11.71%。

尤其是這新生的一代消費者，他們接受了比上一代更好的審美教育熏陶，對于藝術(shù)審美鑒賞有著更為獨特的敏感感受，從受眾角度來看，這些文化藝術(shù)的消費也更容易吸引到這些人。胡翼青表示，現(xiàn)代購物中心、街區(qū)利用公共空間展開文化藝術(shù)策展、消費實際上也是注意到了文化藝術(shù)元素在拉動消費方面的重要性。

在消費大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)購物消費已經(jīng)足夠便捷，為什么還需要線下消費，其關(guān)鍵就在于線下消費所提供的消費體驗是網(wǎng)絡(luò)購物消費所不及的，藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合帶來的沉浸式消費體驗也是新街口在眾多商圈中獨樹一幟的原因所在。

10月10日，新街口西北象限商業(yè)消費街區(qū)展開專題推介會，作為新街口地區(qū)四極中重要的一極，這里有著豐厚的歷史底蘊和優(yōu)秀的經(jīng)濟資源。根據(jù)鼓樓區(qū)華僑路街道相關(guān)工作人員介紹，2021年新街口西北象限貢獻了超25億元的稅收，近700億元的銷售（營業(yè)）收入。在專題推介會上，鼓樓區(qū)商務(wù)局介紹到文脈、底蘊，是西北象限的質(zhì)感肌理；社交、圈層，是西北象限的有趣靈魂；便民、親民，是西北象限的包容氣質(zhì)。文化賦能新消費，新街口繼續(xù)行動。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

圖源：視覺中國

校對 陶善工