全國(guó)2012年7月高等教育自學(xué)考試
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試題及答案
課程代碼：00058
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．在炎炎夏季，很多羽絨服生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因?yàn)橛鸾q服的需求屬于（ C ）P1-4
A．潛伏需求 B．充分需求
C．不規(guī)則需求 D．過(guò)量需求
2．目前，“健康與環(huán)保”已經(jīng)成為很多企業(yè)所關(guān)注的主要內(nèi)容之一。這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（ D ）P1-9
A．推銷觀念 B．生產(chǎn)觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3．某啤酒生產(chǎn)企業(yè)兼并一家為其長(zhǎng)期提供大麥芽的企業(yè)，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（ A ）P2-39
A．后向一體化 B．前向一體化
C．水平一體化 D．縱向?qū)I(yè)化
4．在波士頓集團(tuán)咨詢法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（ A ）P2-33
A．相對(duì)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率 B．行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C．市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力 D．業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
5．下列屬于不可擴(kuò)張市場(chǎng)的是（ D ）P3-61
A．家用電器市場(chǎng) B．高檔化妝品市場(chǎng)
C．汽車市場(chǎng) D．食鹽市場(chǎng)
6．對(duì)于那些不愿接受訪問(wèn)或?qū)υL問(wèn)人員有偏見(jiàn)的調(diào)查對(duì)象，最有效的調(diào)查方法是（ B ）P3-53
A．電話訪問(wèn) B．郵寄問(wèn)卷
C．人員訪問(wèn) D．上門(mén)調(diào)查
7．為便于顧客的購(gòu)買(mǎi)和使用，現(xiàn)在很多食品公司將系列方便食品放入同一包裝內(nèi)，這種包裝策略屬于（ A ）P8-175
A．相關(guān)包裝策略 B．相似包裝策略
C．改變包裝策略 D．差異包裝策略
8．某明星演唱會(huì)A區(qū)觀眾席每張票價(jià)1600元，D區(qū)觀眾席每張票價(jià)600元，這種差別定價(jià)策略是（ C ）P9-213
A．顧客差別定價(jià) B．產(chǎn)品形式差別定價(jià)
C．產(chǎn)品部位差別定價(jià) D．銷售時(shí)間差別定價(jià)
