當前位置：首頁 > 歷年真題 > 經濟類 > 市場營銷學 > 2014年10月全國自考《市場營銷學》試題及答案

 

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.企業在哪種市場需求下，市場營銷管理任務是反市場營銷，并采取措施消滅該種需【   】          
      A、無需求                          B、不規則需求

     C、下降需求                       D、有害需求

 

2.企業只看到自己產品質量好，看不到市場需求在變化，總是堅持酒香不怕巷子深的觀念，這屬于下列營銷觀念中的   【   】

     A、生產觀念                       B、產品觀念

     C、推銷觀念                       D、社會營銷觀念

 

3.迅雷工程機械公司專門向建筑業用戶供應推土機。該企業在選擇目標市場時，只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一的客戶群，該公司選擇目標市場的策略稱為【   】

     A、市場集中化                     B、選擇專業化

     C、產品專業化                     D、市場專業化

 

4.具有高市場增長率和高相對市場占有率的戰略業務單位是  【   】

     A、問號類                         B、明星類

     C、金牛類                         D、瘦狗類

 

5.企業進行某種活動，目的是為了宣傳介紹其產品的優點，說服目標顧客來購買其產品，具體包括廣告、銷售促進、宣傳和人員推銷等，這種活動稱為 【   】

     A、產品                           B、定價

     C、促銷                           D、分銷

 

6.嵐風公司總是對競爭對手的降價行為反應敏感并進行強烈攻擊，但對競爭對手增加廣告預算、開發新產品等活動卻不予理會。從市場反應來看該公司屬于 【   】

     A、從容不迫型競爭者               B、選擇型競爭者

     C、兇猛型競爭者                   D、隨機型競爭者

 

7.在市場營銷數據分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度進行測定、加工的。如果所使用的數值大小與研究對象的特定順序相對應，則這種測定尺度稱為 【   】

     A、名義尺度                      B、比例尺度

     C、順序尺度                      D、間距尺度

 

8.恩格爾定律表明，隨著消費者家庭收入的提高，恩格爾系數將 【   】

     A、越來越小                      B、保持不變

     C、越來越大                      D、趨近于無窮大