2012年4月全國自考《市場營銷學》試題及答案
發布時間：2016年06月01日 來源：湖南大學自考辦
全國2012年4月高等教育自學考試
《市場營銷學》試題
課程代碼：00058
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.物品或服務目前的需求水平和時間等于預期的需求水平和時間的需求狀況指的是( )
A.充分需求 B.過量需求
C.有害需求 D.下降需求
2.近年來，許多冰箱廠家高舉“環保”、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是( )
A.生產觀念 B.推銷觀念
C.營銷觀念 D.社會市場營銷觀念
3.企業只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一顧客群，這種目標市場策略是( )
A.市場集中化 B.選擇專業化
C.產品專業化 D.市場專業化
4.最適合金牛類戰略業務單位的戰略選擇是( )
A.發展 B.保持
C.收割 D.放棄
5.企業利用原有技術、特長、經驗來發展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業務經營范圍，這種多元化增長方式稱為( )
A.同心多元化 B.前向多元化
C.水平多元化 D.集團多元化
6.通過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調研問題，這種收集原始數據的方法稱為( )
A.觀察法 B.實驗法
C.調查法 D.專家評估法
7.向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織被稱為( )
A.供應商 B.商人中間商
C.代理中間商 D.輔助商
8.如果企業的新業務面臨高機會和高威脅，則該業務屬于( )
A.理想業務 B.冒險業務
C.成熟業務 D.困難業務
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