全國2011年4月高等教育自學(xué)考試
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試題
課程代碼:00058
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是( )
A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷 B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
C.開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 D.重振市場(chǎng)營(yíng)銷
2.以整合營(yíng)銷為手段，通過客戶滿意實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)指的是( )
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是( )
A.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
C.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
D.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
4.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量都處在中等水平的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素投資組合中所處的位置是( )
A.黃色地帶 B.紅色地帶
C.綠色地帶 D.白色地帶
5.企業(yè)通過改進(jìn)廣告宣傳和推銷工作、增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場(chǎng)、短期削價(jià)等措施，以便在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于( )
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開發(fā)
C.產(chǎn)品開發(fā) D.市場(chǎng)擴(kuò)張
6.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，其中市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)信息的各種來源與程序的系統(tǒng)是( )
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
7.市場(chǎng)營(yíng)銷管理者欲對(duì)消費(fèi)者的年齡加以觀測(cè)，這種進(jìn)行測(cè)定、加工的尺度是( )
A.名義尺度 B.順序尺度
C.間距尺度 D.比例尺度
8.構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的因素除企業(yè)本身、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾之外還有一種重要因素，它是( )
A.市場(chǎng)營(yíng)銷中介 B.人口
C.社會(huì)文化
D.國外宏觀環(huán)境
