2014年10月高等教育自學考試全國統一命題考試
《企業經營戰略》試題和答案評分
課程代碼：00151
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相 應代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。
1.美國管理學家彼得·德魯克在《后資本主義社會》一書中提出的理論是【 】
A.戰略同盟理論 B.知識經營戰略理論
C.戰略再造理論 D.企業核心能力理論
正確答案：B（1 分）P15
2.關于穩定型戰略的優點，下列說法錯誤的是【 】
A.企業可以避免開發新產品和新市場而可能帶來的失敗風險
B.企業可以減少資源重新組合造成的浪費和時間上的損失
C.企業可以清理、放棄無利可圖的領域，降低費用，改善財務狀況
D.企業可以保持人員的相對穩定，減少人員調整、安里造成的矛盾
正確答案：C（1 分）教材 P99
3.以產品產量、勞動手段或勞動對象集中的程度為標志劃分的企業規模被稱為【 】
A.企業組織規模 B.企業生產規模
C.企業經營規模 D.企業人員規模
正確答案：B（1 分）教材 P107
4.如果企業選擇超常規發展戰略方案.那么其每年的增長速度應該確定為【 】
A.20%以上 B.10%——20%
C.5%——10% D.1%一 5%
正確答案：A（1 分）教材 P85
5.某小型飲料企業為嵌得市場競爭，采用獨特技術.開發出了風味獨特的運動型飲料，該企業 采取的戰略是【 】
A.承包經營戰略 B.特色經營戰略
C.聯合經營的成長戰略 D.規模擴大化的經營戰略
正確答案：B（1 分）教材 P137
6.合作各方采用投資入股的方式結成合作伙伴，該合作形式屬于【 】
A.契約式合作 B.開發式合作
C.合資式合作 D.股權式合作
正確答案：D（1 分）教材 P179
7.關于剛性組織結構的特點，下列說法錯誤的是【 】
A.有正式組織及明確的領導關系 B.規范化的規章和程序
C.主要靠橫向溝通 D.決策權限集中于上層
正確答案：C（1 分）教材 P372
8.根據現代產品的整體概念.下列要素中屬于產品形體層的是【 】
A.品牌 B.安裝
C.維修 D.交貨期
正確答案：A（1 分）教材 P210
9.對于一次性使用的方便筷子、方便飯盒，適宜采取的產品性能戰略是【 】
A.高性能戰略 B.合格性能戰略
C.適中性能戰略 D.長壽命戰略
正確答案：B（1 分）教材 P37
10.美國蘋果公司在手機領域進行了大量的技術創新，對該公司來說適宜采取的技術戰略是 【 】
A.緊跟型技術戰略 B.配角型技術戰略
C.模仿型技術戰略 D.領先型技術戰略
正確答案：D（1 分）教材 P259
11.企業把顧客看做是有多重利益關系、多層需要的對象，與顧客建立一種長期的良好關系， 培育長遠市場而作出的營銷謀劃是【 】
A.直復營銷 B.文化營銷
C.關系營銷 D.綠色營銷
正確答案：C（1 分）教材 P205
12.某造紙企業為獲得原材料，在荒山上植樹造林，該企業的物力資源戰略屬于【 】
A.聯合開發資源戰略 B.培植資源戰略
C.采購物力資源戰略 D.綜合利用資源戰略
正確答案：B（1 分）教材 P271
13.下列資本要素中屬于無形資本的是【 】
A.機器設備 B.房地產
C.廠房設施 D.商標
正確答案：D（1 分）教材 P325
14.根據企業戰略控制體系的層次系統，主要由企業高層領導者為主體組成的控制系統屬于 【 】
A.戰略控制系統 B.業務控制系統
C.作業控制系統 D.質量控制系統
正確答案：A（1 分）教材 P363
15.某企業主要是從國內外企業或科研機構、高等院校、設計院所等單位引進企業所需各種專 家，該企業的人力資源開發戰略屬于【 】
A.自主培養人才戰略 B.引進人才開發戰略
C.定向培養人才戰略 D.借用人才戰略略
正確答案：B（1 分）教材 P288
二、多項選擇題（本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出井將“答題卡”的 相應代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。
16.企業若采取集中型發展戰略，可以采取的具體做法有【 】
A.擴充現有產品線
B.在產品線內開發新產品
C.擴大銷售范圍，向國內外新地區擴張
D.增加與現有業務大不相同的新產品或新勞務
E.通過定價、產品差異化和廣告等，向競爭對手的市場滲透
正確答案：ABCE（2 分）教材 P87
17.影響同業企業之間競爭激烈程度的主要因素有【 】
A.同業企業的數量和力量對比
B.行業發展的速度
C.供方的議價能力
D.產品差異化程度與用戶的轉換成本
E.買方的議價能力
正確答案：ABD（2 分）教材 P33
18.戰略目標制定和選擇的基本要求包括【 】
A.目標必須明確和具體，并規定出完成期限
B.戰略目標必須有科學的依據
C.目標必須具有挑戰性，并切實可行
D.目標應突出重點
E.目標應形成一個完整的體系
正確答案：ABCDE（2 分）教材 P73
19.企業文化可分為若干層次，包括【 】
A.企業表層文化 B.企業幔層文化
C.企業價格文化 D.企業技術文化
E.企業深層文化
正確答案：ABE（2 分）教材 P301
20.戰略型企業家應具備的素質特征有【 】
A.品德高尚 B.思維敏捷
C.性格優異 D.富有韜略
E.考試高分
正確答案：ABCD（2 分）教材 P387
三、名詞解釋題（本大題共 5 小題.每小題 3 分，共 15 分） 請在答題卡上作答。
21.企業使命
正確答案：教材 P71 指企業的目的、性質、任務及其在國家經濟發展和社會進步中應當承擔的社會責任等方 面所作出的規定。
22.產品輻射型集團化戰略
正確答案：教材 P120 以名牌為龍頭，以大型骨干企業為核心，與相關協作配套企業、銷售企業、科研機構、 聯合所組成企業集團的戰略。
23.融資性租賃
正確答案：教材 P272 租賃公司利用其資金或從銀行貸款購買承租企業所需要的機器設備，然后租給承租方使 用的租賃方式.租賃期滿，機器設備為承租方所有。
24.企業凝聚力
正確答案：教材 P308 也叫內聚力或向心力，指以企業領導層為核心所形成的團結戰斗的能力。
25.外延型投資
正確答案：教材 P318 企業把投資用于擴建或新建廠房.增添設備，目標是擴大企業生產規模，迅速增加產品產量。
四、判斷改錯題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分）
判斷正誤，正確的在答題卡上打“√"，錯誤的打“×” 。在答題卡上寫出每小題的錯誤內容 并進行改正。
26.根據企業經營戰略層次體系，職能戰略屬于企業第一層次的戰略。
正確答案：教材 P19×（2 分） ；兩種改法均可：把“職能戰略”改為“總體經營戰略”或者把“第一層次” 改為“第三層次” （2 分） 。
27.環境引力大與企業實力大相結合形成的 SBA（戰略經營領域）被稱為難點 SBA。
正確答案：教材 P52 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“企業實力大”改為“企業實力小” ，或者把“難點 SBA” 改為“明星 SBA” （2 分） 。
28.由于企業經營失誤造成企業競爭地位虛弱，只有撤退才能保持企業實力而采取的緊縮型戰 略是失敗性緊縮戰略。
正確答案：教材 P102 √（4 分） 。
29.用戶滿意標準戰略指出口企業按照高于國外同類產品生產廠家的產品質量標準，組織生產 和銷售的產品質量標準戰略。
正確答案：教材 P242 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“用戶滿意標準戰略”改為“競爭質盆標準戰略” ，或者改 為“用戶滿意標準戰略指出口企業的產品質全按照與用戶在合同中所提出的質量標準進行設 計和生產的產品質全標準戰略， （2 分） 。
30.企業內由高層、中層、基層不同層次人才形成的比例關系被稱為企業人才能級結構。
正確答案：教材 P291 ×（2 分） ；兩種改法均可：把“人才能級結構”改為“人才層次結構” ，或者改為“企業 內由具有高級職稱、 中級職稱和初級職稱的人才形成的比例關系被稱為企業人才能級結構” （2 分） 。
五、簡答題（本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分）請在答題卡上作答。
31.簡述大型企業在國民經濟中的地位。
正確答案：教材 P109
（1）大型企業在國民經濟中處于主導地位。
（2）大型企業是本行業的排頭兵和臺柱子。
（3）大型企業是參與國內外市場競爭的主力軍。
【評分說明】每個要點 1 分，根據闡述情況酌情加 1——2 分，滿分 5 分。
32.簡述中小型企業在國民經濟中的作用。
正確答案：教材 P130
（1）拾遺補缺作用。
（2）就業的“蓄水池”作用。
（3）對技術革新的推動作用。
【評分說明】每個要點 1 分根據闡述情況酌情加 1——2 分，滿分 5 分。
33.簡述企業產品市場細分的原則。
正確答案：教材 P186
（1）市場特性的可衡量性。
（2）市場開發的效益性。
（3）進入市場的可行性。
（4）細分標志的動態性。
【評分說明】答對 4 個要點給滿分 5 分；答對 3 個要點給 4 分；答對 2 個要點給 3 分； 答對 1 個要點給 2 分。
34.簡述技術的功能。
正確答案：教材 P251
（1）技術的科學功能。
（2）技術的生產功能。
（3）技術的經濟功能。
（4）技術的社會功能。
（5）技術的管理功能。
【評分說明】每個要點 1 分.滿分 5 分。
六、論述題（本大題共 2 小題.每小題 10 分，共 20 分） 請在答題卡上作答。
35.試述國際化企業具有的特點。
正確答案：教材 P146
（1）經營空間跨國化。
（2）經營環境的復雜化。
（3）市場競爭的激烈化、聯盟化。
（4）國際市場信息網絡化、快速化。
（5）國際化經營計劃周密化、組織扁平化。
【評分說明】每個要點根據論述情況酌情給 1——2 分，滿分 10 分。
36.試述企業在產品投入期和成長期適宜采取的產品戰略。
正確答案：教材 P213
（1）投入期適宜采取的產品戰略：
①“以新領先”的戰略.即開發出高水平的新產品，在國際或國內搶占制高點，領導產品 新潮流，以新取勝。
②“新品完善”戰略。新產品剛投放市場時總有一些缺陷，企業對此認真研究，采取措 施加以改進和完善，使之更符合顧客的需要。
③新品形象戰略。從產品的造型、色彩、包裝設計上給人以新穎的感覺，同時通過廣告 宜傳，傳遞新品獨特功能的信息，吸引顧客，促使購買.從而樹立起產品在顧客心目中良好的 形象。
（2）在成長期可供選擇的產品戰略有：
①新品生產擴大化戰略：通過投入期的宜傳.新品需求擴大，此時企業就應擴大規模，追 加投資，提高生產能力，以擴大產品的生產量，適應日益增長的市場需求。
②新品名牌戰略：即在提高新產品質量的基礎上，提高新產品的覆蓋率，擴大新產品的 知名度和美譽度，使之逐步由地區名牌產品發展成為全國名牌產品，再進一步爭取成為國際 名牌產品。
【評分說明】每個要點根據論述情況酌情給予 1——2 分，滿分 10 分。
2014年10月全國自考《企業經營戰略》試題和答案：預覽 免費下載（word文檔）
